Fokus Arbeitgeberimage

Menschen für die Bahnbranche gewinnen

Eine gemeinsame Branchenkommunikation begleitet und unterstützt die Maßnahmen für die überbetriebliche Ausbildung und Qualifizierung von Fachkräften durch Employer-Branding und gezielte Recruitingformate.

Sie fokussiert auf ein gutes Image der Bahnbranche im Hinblick auf moderne Mobilität und zukunftssichere Arbeitsplätze. Lokführer/innen und weitere Berufsbilder in der Familie der Bahner/innen werden profiliert und in ihrem Ansehen gestärkt,  so dass sich insgesamt mehr Menschen für eine Tätigkeit in der Bahnbranche interessieren. Die gemeinsame Kommunikation basiert auf konzentrierten Markterhebungen, in denen die Zielgruppen der Employer-Branding-Kampagnen ermittelt werden. Ein besonderes Anliegen ist es dabei, neue Zielgruppen wie Frauen oder Zugewanderte für den Triebfahrzeugführer/innen-Beruf zu gewinnen.

Projektleitung

Birgit Strecker

Leitung Teilprojekt

Kompetenzcenter Marketing NRW

Cansu Erdogan

Co-Projektleitung

National Express

Kommunikationsziele

Berufsbilder profilieren

Das Berufsbild Triebfahrzeugführer/in soll profiliert und die vielfältigen Berufsbilder in der Bahnbranche sollen bekannter werden. Dabei sind die Vorzüge der Zukunftssicherheit, der tarifvertraglichen Absicherung und der Eigenverantwortung realistisch zu vermitteln.

Recruiting

Die Website bahnen.nrw dient als zentraler Anlaufpunkt für Bewerber/innen, die sich für eine Umschulung als Lokführer/in oder eine Tätigkeit in weiteren definierten Mangelberufen der Bahnbranche interessieren. Die Inhalte werden laufend aktualisiert und die Recruiting-Kanäle auf geeignete Zielgruppen ausgerichtet.

Branchenimage stärken

Um die Bahnen in NRW als attraktive Arbeitgeber zu positionieren, soll das Ansehen der Branche insgesamt gestärkt – bei Fahrgästen und möglichen Jobinteressenten. So werden Kund:innen an den Nahverkehr gebunden und das Aktivierungspotenzial der Jobinteressenten positiv beeinflusst.

Projektentwicklung und nächste Schritte