Eine Lokführerin und vier Kollegen stehen vor einem Regionalexpresszug.

Fokus Arbeitgeberimage

Menschen für die Bahnbranche gewinnen

Eine gemeinsame Branchenkommunikation begleitet und unterstützt die Maßnahmen für die überbetriebliche Ausbildung und Qualifizierung von Fachkräften durch Employer-Branding und gezielte Recruitingformate.

Die Bahnen in NRW bilden eine starke Arbeitgebermarke für elf Eisenbahnverkehrsunternehmen. Sie stehen gemeinsam für zukunftssichere Arbeitsplätze, einen familiären Zusammenhalt und die gemeinsame Vision moderner Mobilität. Lokführer/innen und weitere Berufsbilder der Bahnfamilie werden profiliert und in ihrem Ansehen gestärkt, so dass sich insgesamt mehr Menschen für eine Berufstätigkeit in der Bahnbranche interessieren. Die gemeinsame Kommunikation basiert auf konzentrierten Markterhebungen, in denen die Zielgruppen der Employer-Branding-Kampagnen ermittelt werden. Ein besonderes Anliegen ist es dabei, Zielgruppen wie Frauen oder Zugewanderte für den Beruf Lokführer/in zu gewinnen und Diversität in die Branche zu bringen.

Projektleitung

Birgit Strecker

Leitung Teilprojekt

Kompetenzcenter Marketing NRW

Kommunikationsziele

Berufsbilder profilieren

Das Berufsbild Triebfahrzeugführer/in soll profiliert und die vielfältigen Berufsbilder in der Bahnbranche sollen bekannter werden. Dabei sind die Vorzüge der Zukunftssicherheit, der tarifvertraglichen Absicherung und der Eigenverantwortung realistisch zu vermitteln.

Recruitingunterstützung

Die Website bahnen.nrw dient als zentraler Anlaufpunkt für Bewerber/innen, die sich für eine Umschulung als Lokführer/in oder eine Tätigkeit in weiteren definierten Mangelberufen der Bahnbranche interessieren. Die Inhalte werden laufend aktualisiert und die Recruiting-Kanäle auf geeignete Zielgruppen ausgerichtet.

Branchenimage stärken

Um die Bahnen in NRW als attraktive Arbeitgeber zu positionieren, soll das Ansehen der Branche insgesamt gestärkt werden – bei Fahrgästen und möglichen Jobinteressierten. So werden Kund/innen an den Nahverkehr gebunden und das Aktivierungspotenzial der Interessierten positiv beeinflusst.

Projektentwicklung und nächste Schritte

„Jobparade“

2019

Über die ersten beiden Employer-Branding-Kampagnen „Jobparade“ und „Cockpit Karaoke“ mit dem bekannten Entertainer Guildo Horn können im Jahr 2019 rund 60.000 Interessenten für eine Umschulung als Lokführer/in generiert werden.

Zielgruppen im Fokus

2020/2021

Mit der Employer-Branding-Kampagne „Dein Einstieg in den Umstieg“ richtet Fokus Bahn NRW in den von der Pandemie geprägten Jahren 2020/21 den Fokus auf einzelne Berufsgruppen, zum Beispiel aus der Gastronomie, dem Tourismus und dem Transportgewerbe. Darüber hinaus werden gezielt qualifizierte Migrant/innen angesprochen.

Mehr Diversität

März 2020

Eine Umfrage von Fokus Bahn NRW zeigt: Der Lokführer/in-Beruf gilt zwar als Männerdomäne, ist aber für Frauen mehr als attraktiv. Insbesondere Wiedereinsteigerinnen nach der Elternzeit oder einer längeren Pause vom Berufsleben sehen in einer Umschulung gute berufliche Perspektiven.

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Zentrales Bewerberportal

Juli 2020

Interessierte können sich online über die Jobkarte seit Juli 2020 zentral bei allen Bahnunternehmen in NRW vorstellen. Monatlich werden so durchschnittlich 500 Bewerber/innen gewonnen.

Zur Jobkarte

Online-Dialoge

2020/2021

Fokus Bahn NRW bringt Lokführer/innen und interessierte Bewerber/innen über digitale Live-Dialoge zusammen. Der Corona-gerechte Austausch gibt Einblicke in den Alltag im Cockpit und klärende Antworten aus erster Hand.

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Die Bahnfamilie

2022

Die Neuauflage der Branchenkampagne richtet den Blick auf weitere Berufe, in denen der Personalbedarf hoch ist. Nach jahrelanger Erfahrung, die in der Vermarktung des Lokführer/innen-Berufs gemacht wurden, erweitert die Kampagne die Kommunikation um weitere fünf Berufe und die Ausbildungsmöglichkeiten in der Bahnbranche.

Perspektiven vermitteln

2022

Die Vermarktung von unternehmensübergreifenden Qualifizierungskursen erfordert zunehmend eine persönliche Beratung interessierter Bewerber/innen über die Struktur der Branche und berufliche Perspektiven nach einer Umschulung. Mit der Identifizierung neuer Zielgruppen geht die Entwicklung neuer digitaler und analoger Beratungsformate einher.

Im direkten Kontakt

2022

Die Bahnen in NRW präsentieren sich seit März 2022 in regelmäßigen Abständen auf ausgewählten Jobmessen der Verbundgebiete. Der Messestand im Kampagnenlook zeigt Kolleg/innen der Bahnfamilie aus verschiedenen Berufsgruppen. Vor Ort können sich Interessierte bei Vertreter/innen der Eisenbahnverkehrsunternehmen zu ihren Einstiegschancen und den Berufsmöglichkeiten informieren.

Interaktiv informieren

Mai 2023

Die überarbeitete interaktive Jobkarte ermöglicht es Interessierten, den passenden Job bei den Bahnen in NRW zu finden. Mithilfe der neuen Filterfunktionen können Bewerber/innen nach Standorten und Berufsgruppen suchen. So erhalten sie auf einen Blick eine Übersicht über alle Kurse.

Emotionen und Fakten

Juni 2023

Die Neuausrichtung der Kommunikationsmaßnahmen rund um die Bahnfamilie rückt zunächst über eine große digital-Out-of-Home Kampagne die emotionalen Benefits der Branche in den Fokus, um im nächsten Schritt die Kernbotschaften zu den rationalen Benefits der einzelnen Berufe vorzustellen.

Start Beschäftigungsoffensive

September 2023

Auf der Landespressekonferenz im Düsseldorfer Landtag wird die Beschäftigungsoffensive des Landes Nordrhein-Westfalen vorgestellt. Die Initiative Fokus Bahn unterstützt so weitere Aus- und Weiterbildungsmaßnahmen, um neues Personal zu gewinnen und einen entscheidenden Beitrag zur Stabilisierung des Angebots im Nah- und Regionalverkehr zu leisten.

Erfolgreiches Speed-Dating

Oktober 2023

Das Job-Speed-Dating der SBH West in Gelsenkirchen macht es 250 Interessierten möglich, für die Praxisphase im Rahmen ihrer Ausbildung sowie für ihre berufliche Zukunft innerhalb der Nahverkehrsbranche potenzielle Arbeitgeber kennenzulernen. Die Veranstaltung ist ein voller Erfolg: 126 Bewerbungen werden bei den Eisenbahnverkehrsunternehmen eingereicht.

Auf Jobmessen vertreten

2023

Die Bahnen in NRW setzen weiterhin auf den persönlichen Dialog und bauen ihre Präsenz auf Jobmessen aus. Im Jahr 2023 waren die Bahnen in NRW auf insgesamt sieben Jobmessen in ganz Nordrhein-Westfalen vertreten.

Ausbau der Personalgewinnung

2024

Die Bedarfszahlen und aktuelle Forderungen der Gewerkschaften zeigen eindeutig, wie hoch die Bedarfslücke in der Branche ist. Die von Fokus Bahn initiierten Maßnahmen zur Unterstützung des Recruitings auf Unternehmensseite können durch zusätzliche Mittel der Beschäftigungsoffensive intensiviert und erweitert werden.

Job-Speed-Datings

April 2024

Auch im Jahr 2024 sind die Bahnen in NRW auf insgesamt sieben Jobmessen im bevölkerungsreichsten Bundesland unterwegs, zudem werden in Zusammenarbeit mit der SBH West wieder Job-Speed-Datings an verschiedenen Standorten umgesetzt - beispielsweise in Paderborn.

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KarriereSchiene

August 2024

Die Bahnen in NRW laden zu ihrer ersten eigenen Jobmesse ein: Die KarriereSchiene findet am 23. August 2024 zwischen 13 Uhr und 18 Uhr im Colosseum Theater in Essen statt.

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