Kundenbetreuerin Raluca hat ihre dunklen Haare zu einem Zopf gebunden und trägt ihre Uniform: Eine dunkle ärmellose Weste über ihrem hellgrauen Hemd.

Fokus Arbeitgeberimage

Menschen für die Bahnbranche gewinnen

Eine gemeinsame Branchenkommunikation begleitet und unterstützt die Maßnahmen für die überbetriebliche Ausbildung und Qualifizierung von Fachkräften durch Employer-Branding und gezielte Recruitingformate.


Sie fokussiert auf ein gutes Image der Bahnbranche im Hinblick auf moderne Mobilität und zukunftssichere Arbeitsplätze. Lokführer/innen und weitere Berufsbilder in der Familie der Bahner/innen werden profiliert und in ihrem Ansehen gestärkt,  so dass sich insgesamt mehr Menschen für eine Tätigkeit in der Bahnbranche interessieren. Die gemeinsame Kommunikation basiert auf konzentrierten Markterhebungen, in denen die Zielgruppen der Employer-Branding-Kampagnen ermittelt werden. Ein besonderes Anliegen ist es dabei, neue Zielgruppen wie Frauen oder Zugewanderte für den Triebfahrzeugführer/innen-Beruf zu gewinnen.


Projektleitung

Portrait von Birgit Strecker (KCM)

Birgit Strecker

Leitung Teilprojekt

Kompetenzcenter Marketing NRW

Portrait von Cansu Erdogan (National Express)

Cansu Erdogan

Co-Projektleitung

National Express


Kommunikationsziele

Ein Ikon einer Person, welche ein Blatt in der Hand hält und über eine andere Person redet.
Berufsbilder profilieren

Das Berufsbild Triebfahrzeugführer/in soll profiliert und die vielfältigen Berufsbilder in der Bahnbranche sollen bekannter werden. Dabei sind die Vorzüge der Zukunftssicherheit, der tarifvertraglichen Absicherung und der Eigenverantwortung realistisch zu vermitteln.

Ein Icon einer Lupe welche auf eine Person zeigt.
Recruiting

Die Website bahnen.nrw dient als zentraler Anlaufpunkt für Bewerber/innen, die sich für eine Umschulung als Lokführer/in oder eine Tätigkeit in weiteren definierten Mangelberufen der Bahnbranche interessieren. Die Inhalte werden laufend aktualisiert und die Recruiting-Kanäle auf geeignete Zielgruppen ausgerichtet.

Ein Ikon einer Bahn. Daneben eine Hand mit einem Daumen nach oben.
Branchenimage stärken

Um die Bahnen in NRW als attraktive Arbeitgeber zu positionieren, soll das Ansehen der Branche insgesamt gestärkt – bei Fahrgästen und möglichen Jobinteressenten. So werden Kund:innen an den Nahverkehr gebunden und das Aktivierungspotenzial der Jobinteressenten positiv beeinflusst.


Projektentwicklung und nächste Schritte

„Jobparade“

2019

Über die ersten beiden Employer-Branding-Kampagnen „Jobparade“ und „Cockpit Karaoke“ mit dem bekannten Entertainer Guildo Horn können im Jahr 2019 rund 60.000 Interessenten für eine Umschulung als Lokführer/in generiert werden.

Zielgruppen im Fokus

2020/2021

Mit der Employer-Branding-Kampagne „Dein Einstieg in den Umstieg“ richtet Fokus Bahn NRW in den von der Pandemie geprägten Jahren 2020/21 den Fokus auf einzelne Berufsgruppen, zum Beispiel aus der Gastronomie, dem Tourismus und dem Transportgewerbe. Darüber hinaus werden gezielt qualifizierte Migrant/innen angesprochen.

Mehr Diversität

März 2020

Eine Umfrage von Fokus Bahn NRW zeigt: Der Lokführer-Beruf gilt zwar als Männerdomäne, ist aber für Frauen mehr als attraktiv. Insbesondere Wiedereinsteigerinnen nach der Elternzeit oder einer längeren Pause im Berufsleben sehen in einer Umschulung gute berufliche Perspektiven.

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Zentrales Bewerberportal

Juli 2020

Interessierte können sich online über die Jobkarte seit Juli 2020 zentral bei allen Bahnunternehmen in NRW vorstellen. Monatlich werden so durchschnittlich 500 Bewerber/innen gewonnen.

Zur Jobkarte

Online-Dialoge

2020/2021

Fokus Bahn NRW bringt Lokführer/innen und interessierte Bewerber/innen über digitale Live-Dialoge zusammen. Der Corona-gerechte Austausch gibt Einblicke in den Alltag im Cockpit und klärende Antworten aus erster Hand.

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Perspektiven vermitteln

seit 2022

Die Vermarktung von unternehmensübergreifenden Qualifizierungskursen erfordert zunehmend eine persönliche Beratung interessierter Bewerber/innen über die Struktur der Branche und berufliche Perspektiven nach einer Umschulung. Mit der Identifizierung neuer Zielgruppen einher geht die Entwicklung neuer digitaler und analoger Beratungsformate.