Birgit Strecker
Kompetenzcenter Marketing NRW
Fokus Attraktive Arbeitgeber: Arbeitgeberimage
Eine gemeinsame Branchenkommunikation begleitet und unterstützt die Maßnahmen für die überbetriebliche Ausbildung und Qualifizierung von Fachkräften durch Employer-Branding und gezielte Recruitingformate. Sie fokussiert auf ein gutes Image der Bahnbranche im Hinblick auf moderne Mobilität und zukunftssichere Arbeitsplätze. Lokführer/innen und weitere Berufsbilder in der Bahnerfamilie werden profiliert und in ihrem Ansehen gestärkt, so dass sich insgesamt mehr Menschen für eine Tätigkeit in der Bahnbranche interessieren. Die gemeinsame Kommunikation basiert auf konzentrierten Markterhebungen, in denen die Zielgruppen der Employer-Branding-Kampagnen ermittelt werden. Ein besonderes Anliegen ist es dabei, neue Zielgruppen wie Frauen oder Zugewanderte für den Triebfahrzeugführer-Beruf zu gewinnen.
Leitung Teilprojekt
Cansu Erdogan
National Express
Kommunikationsziele
Berufsbilder profilieren
Das Berufsbild Triebfahrzeugführer/in soll profiliert und die vielfältigen Berufsbilder in der Bahnbranche sollen bekannter werden. Dabei sind die Vorzüge der Zukunftssicherheit, der tarifvertraglichen Absicherung und der Eigenverantwortung realistisch zu vermitteln.
Branchenimage stärken
Um die Bahnen in NRW als attraktive Arbeitgeber zu positionieren, soll das Ansehen der Branche insgesamt gestärkt – bei Fahrgästen und möglichen Jobinteressenten. So werden Kund:innen an den Nahverkehr gebunden und das Aktivierungspotenzial der Jobinteressenten positiv beeinflusst.
Recruiting
Die Website bahnen.nrw dient als zentraler Anlaufpunkt für Bewerber/innen, die sich für eine Umschulung als Lokführer/in oder eine Tätigkeit in weiteren definierten Mangelberufen der Bahnbranche interessieren. Die Inhalte werden laufend aktualisiert und die Recruiting-Kanäle auf geeignete Zielgruppen ausgerichtet.
Projektentwicklung und nächste Schritte
Die gemeinsame Branchenkommunikation wird mit der Gemeinschaftskampagne der Bahnen in NRW aktiv umgesetzt. Im Rahmen der Gemeinschaftskampagne finden seit 2019 gezielte Werbe- und Recrutingmaßnahmen sowie Workshops und Dialogformate statt.