Fokus Arbeitgeberimage
Menschen für die Bahnbranche gewinnen
Die Bahnen in NRW bilden eine starke Arbeitgebermarke für elf Eisenbahnverkehrsunternehmen. Sie stehen gemeinsam für zukunftssichere Arbeitsplätze, einen familiären Zusammenhalt und die gemeinsame Vision moderner Mobilität. Lokführer/innen und weitere Berufsbilder der Bahnfamilie werden profiliert und in ihrem Ansehen gestärkt, so dass sich insgesamt mehr Menschen für eine Berufstätigkeit in der Bahnbranche interessieren. Die gemeinsame Kommunikation basiert auf konzentrierten Markterhebungen, in denen die Zielgruppen der Employer-Branding-Kampagnen ermittelt werden. Ein besonderes Anliegen ist es dabei, Zielgruppen wie Frauen oder Zugewanderte für den Beruf Lokführer/in zu gewinnen und Diversität in die Branche zu bringen.
Projektleitung
Birgit Strecker
Leitung Teilprojekt
Kompetenzcenter Marketing NRW
Kommunikationsziele
Berufsbilder profilieren
Das Berufsbild Triebfahrzeugführer/in soll profiliert und die vielfältigen Berufsbilder in der Bahnbranche sollen bekannter werden. Dabei sind die Vorzüge der Zukunftssicherheit, der tarifvertraglichen Absicherung und der Eigenverantwortung realistisch zu vermitteln.
Recruitingunterstützung
Die Website bahnen.nrw dient als zentraler Anlaufpunkt für Bewerber/innen, die sich für eine Umschulung als Lokführer/in oder eine Tätigkeit in weiteren definierten Mangelberufen der Bahnbranche interessieren. Die Inhalte werden laufend aktualisiert und die Recruiting-Kanäle auf geeignete Zielgruppen ausgerichtet.
Branchenimage stärken
Um die Bahnen in NRW als attraktive Arbeitgeber zu positionieren, soll das Ansehen der Branche insgesamt gestärkt werden – bei Fahrgästen und möglichen Jobinteressierten. So werden Kund/innen an den Nahverkehr gebunden und das Aktivierungspotenzial der Interessierten positiv beeinflusst.