Weiterführung der Arbeitgeberkampagne

Mehrere Lokführer stehen im Bild, dahinter fährt ein Zug schnell vorbei.

Arbeitgeber

16. Oktober 2019

Seit November 2018 werben die Bahnen in NRW gemeinsam für sich als Arbeitgeber. Für die Kampagne „Unsere Jobs sind der Hit!“ erschließen sie nun neue Vermarktungskanäle.


Mit dem Ziel, Berufsinteressenten in Nordrhein-Westfalen eine zentrale Anlaufstelle für die Berufe Triebfahrzeugführer/in (w/m/d) und Kundenbetreuer/in (w/m/d) zu bieten, haben die Bahnen in NRW im August 2018 die gemeinsame Kampagnenwebsite wir-machen-das.nrw ins Leben gerufen. In vielschichtigen inhaltlichen Beiträgen finden potenzielle Bewerber Informationen über die Arbeitswelt der Bahnbranche sowie authentische Berichte aktueller Arbeitnehmer. Wichtiger Bestandteil der Website ist zudem die Jobkarte: Dort werden die Stellenangebote unternehmensübergreifend gebündelt und übersichtlich dargestellt, sodass Interessierte schnell und intuitiv die offenen Jobs der Unternehmen erreichen. Ein Angebot, das gut aufgenommen wird – bisher wurden die Stellenangebote auf der Jobkarte mehr als 50.000 Mal geklickt.


Aufgrund der erfreulichen Entwicklung hat der Lenkungskreis des Landesprogramms Fokus Bahn NRW eine Verlängerung bis ins Jahr 2021 beschlossen und die Finanzierung entsprechend gesichert. Diese tragen zukünftig anteilig das Land Nordrhein-Westfalen, die Aufgabenträger und die beteiligten Eisenbahnverkehrsunternehmen. Um die Mittel gezielt zu bündeln, liegt der Fokus in den kommenden Kampagnenphasen auf dem Beruf des Triebfahrzeugführers und rückt ganz bewusst auch die weibliche Zielgruppe stärker in den Mittelpunkt.


Neue Kanäle für neue Zielgruppensegmente

Beim Relaunch der Kampagnenwebsite wurde dieser Fokus bereits berücksichtigt, um die Nutzer noch direkter auf die entsprechenden Stellenangebote führen zu können. Die durchgehende Bewerbung in den sozialen Netzwerken und im Google-Netzwerk wurde ebenfalls angepasst und auf den Beruf des Triebfahrzeugführers ausgerichtet. Um zusätzliche Segmente der Zielgruppe zu erreichen, wurden im Oktober zudem alternative Vermarktungskanäle aktiviert:


Aus dem bestehenden Video mit Guildo Horn wurde ein Kinospot geschnitten und audio-visuell optimiert. Der Spot wird vom 03. Oktober bis zum 23. Oktober in 497 Kinosälen quer durch NRW ausgestrahlt. Der zugehörige Radiospot geht mit 36 Ausstrahlungen nochmals bei Radio NRW On-Air und wird ergänzend im Online-Streaming-Dienst „Spotify“ als Werbung geschaltet. Vor den 127 Arbeitsagenturen in NRW werden insgesamt gut 600 Laternen mit lebensgroßen Aufstellern von Guildo Horn und einem Lokführer bestückt, die Arbeitssuchenden und Mitarbeitern aufmerksamkeitsstark die Berufsperspektiven bei den Bahnen in NRW näherbringen.